Мы так долго говорили о web 2.0, что не заметили, как незаметно подкрался web 3.0, серьезно изменивший web-ландшафт.

Речь идет о социальных сетях, микроблогах (типа Твиттера) и других социальных сервисах — именно в них мигрировали пользователи блогов, дневников и w2z-сервисов.
Что же изменилось?

Во-первых, вместо UGC^* — социальные активности. Т.е. задача пользователя социальной сети — это не контент писать,а совершать какие-то социальные действия (активности) внутри сервиса (выложить фотку, поменять статус, оценить чью-то фотку, поставить лайк, etc)
Во-вторых, логины через FB/Twitter, лайки. Если раньше сервисы собирали свою базу пользователей, то теперь берут ее из социальных сетей. Лайки — не столько средство сказать «понравилось», сколько механизм обратной связи, позволяющей как-то вытаскивать пользователей из их социальной норы
В-третьих, люди думают, что социальные сети — это и есть Интернет. Если раньше люди думали, что Интернет — это Яндекс, то теперь уверены, что Интернет — это Одноклассники/Вконтакте
В-четвертых, если раньше Интернет рассматривался как информационная среда, то теперь — как среда для общения и игр

ps. Интересное следствие произошедшего в том, что блогом сейчас называют все, куда можно засунуть немножко текста. Некоторые вот гордо заявляют, что ведут блог в Твиттере и Фейсбуке

---
^* — интересно, что большинство контента не писалось, а именно генерировалось