По предварительным расчетам, если в МТС-овском ролике заменить «Ты лучше» на «Ты цыпа» (тем же голосом) то креативный эффект возрастет.

Прочитал «Шлемотавра». Чушь собачья, за исключением описания методик манипуляции

В том-то и дело. Когда шлем и Шлемиль сливаются в одно целое, редактировать можно не только воспринимаемое, но и воспринимающего. Поэтому мы говорим, что технологии редактирования бывают внешние и внутренние. Хотя четкой границы между ними нет.
[…]
Самый простой внешний редактор — <Липкий Глаз>. Это когда при поворотах головы одна из ваз как бы залипает в поле зрения и находится там дольше, чем должна.
[…]
Другой метод называется <Гиря>. Когда Шлемиль пытается уйти от нашей вазы, программа замедляет его движение. А когда он приближается к ней, она его ускоряет. Мы как бы подвешиваем к его ноге математическую гирю, которая то исчезает, то появляется. Поэтому в сторону выбранной вазы двигаться легче, чем в любую другую, и при хаотических перемещениях Шлемиль окажется перед ней довольно быстро.
[…]
Еще есть техника под названием <Седьмая Печать>. Ваза, которую следует выбрать, выделяется с помощью таинственных знаков, будящих воображение или интерес. Это может быть все что угодно — отпечаток руки на ее поверхности, указывающие на нее стрелки на земле, сидящий на ее краю белый голубь, таинственное граффити и прочее.

Bonus track: миф о Минотавре