Когда один большой сервис приобретает другой небольшой сервис, возникает вопрос — зачем? В смысле — а чего он собирается с ним делать?
Поскольку четких и в меру развернутых планов (по пунктам) мало кто дает («секрет фирмы». А чаще — никакого плана нет, но его обязательно придумают, со временем), то остальным остается «метод научного познания непонятных природных явлений». Т.е. на основании результатов научного тыка составляется гипотеза, которая будет считаться истинной до тех пор, пока не будет доказано обратное. То, что конкурирующих гипотез может быть несколько — только прибавляет остроты и зажигательности научному шоу спору.