Страница, загруженная в бродилку, условно состоит из двух частей: оформления и контента. Контент — это то, что, собственно, читают (в случае нетекстовых (видео/аудио) представлений — смотрят или слушают). Оформление — навигация, линки, шапка и хвост — не читаются, а рассматриваются на предмет «нахер оно здесь нужно».
Таким образом, контент — это структурно-логическая единица (тип информации). Так что за выражения «писать контент» надо бить по голове, а за попытку «отклассифицировать» — расстреливать через харакири.

ps. Кстати, сейчас многие употребляют слово «контент» по тому же принципу, по которому системный блок называют «процессором»